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旅游商品的一點創(chuàng)意
作者：譚小芳 時間：2008-10-24 字體：[大] [中] [小]
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周莊的水鄉(xiāng)風情，富有特色。而其代表性的旅游商品則是周莊的“萬山蹄”。沈萬山的“沈廳”為周莊的核心景點，“萬山蹄”也成為周莊“獨此一家，別無分號”的特產，吸引著眾多的游客�！叭f山蹄”也成為“周莊水鄉(xiāng)游”的一張名片。山西名鎮(zhèn)杏花村，以“汾酒”聞名于世。因而，汾酒也成為山西旅游文化的代表性產品。而“汾酒”，本身就是一個具有強大品牌力量的民族產品，和旅游商品、旅游品牌的傳播互相融合，地域文化、景觀文化、酒文化水乳交融。
無獨有偶，在泰國清邁動物園里，來自中國的熊貓夫婦“創(chuàng)創(chuàng)”和“林惠”作為中泰友誼的使者，于三年前從中國四川臥龍送到泰國清邁市客居，成為當?shù)氐拿餍�，也是泰國清邁動物園的鎮(zhèn)園之寶，但讓動物園工作人員頭痛的是，兩只大熊貓每天排泄出的糞便重達25公斤左右，如何處理才好呢？
受到當?shù)厣Ｈ~造紙的啟發(fā)，他們想出了用大熊貓糞便生產紀念品的妙計，將富含竹漿的熊貓糞便制成紙品，然后再加工成熊貓紀念品出售。目前，用熊貓糞便紙張制成的紀念品包括：印有熊貓頭像的各種扇子、賀卡、鑰匙鏈、相框、冰箱貼等，很多產品仍然保留著竹子清香的味道。此外，游客們甚至還(全球品牌網(wǎng))可以買到經過干燥后的熊貓糞便。據(jù)估計，清邁動物園每年可從熊貓糞便中獲得30萬泰銖的收入（相當于人民幣6萬元）。
在泰國動物園“點屎成金”的啟發(fā)下，成都大熊貓基地也開始行動了，因為生活在基地的60只大熊貓每年要產生數(shù)百噸糞便，如何環(huán)保處理這些糞便同樣是一個難題。由于大熊貓消化道較長，又每天進食大量竹子，其糞便中含有大量竹纖維素，無異味，經過論證，將熊貓糞便開發(fā)成旅游紀念品非�？尚小＝浽囼�，在對熊貓糞便做一番清理后，一般用堿水煮，通過蒸煮消毒并分離熊貓糞便中的纖維；纖維變成紙漿后，攤成漿片，還可以配制各種添加劑，讓它們變得五顏六色，再把擠干水分的漿片一張張攤開進行晾曬，這樣就變成了粗糙的“草紙”，再由工人裁切，就可以做成各種工藝品了。
如今，成都大熊貓基地已經開發(fā)了10多種以大熊貓為主題的旅游紀念品。為了增加紀念品的附加值，大熊貓糞便紀念品還附有收藏證和一根大熊貓毛。很多外國游人到成都看完憨態(tài)可掬的熊貓后，都特別想帶走有關熊貓的東西，但目前有特色的紀念品卻很少，這些大熊貓糞紀念品便正好滿足了這些遠道而來的貴賓的需求。一群來自新加坡的游人甚至愿意出三、四千元的高價買下這些大熊貓糞便紀念品帶回國去，贈送給自己的親朋好友。
以上展示的國內外的一些旅游商品的創(chuàng)意雖然有點意思，但目前國內出現(xiàn)的普遍狀況是：旅游商品——乏善可陳。一般游客們有一種近乎相同的切身感受就是，在杭州、成都能買到的東西，在天津、廣州也同樣能買到；產自福建、廣西的特產，在北方卻隨處可見。于是找不到特色旅游商品的游客，也就失去了購物的興趣。下面交廣傳媒旅游策劃營銷機構講述的韓國濟州島“石頭爺爺”將旅游紀念品和傳奇故事結合的案例希望能帶給我們國內旅游業(yè)者一些思考。
去韓國濟州島旅游的人，經常會抱個笨重的“石頭爺爺”回來。殊不知，這“石頭爺爺”不僅是濟州島的吉祥物，更已越過五洲四洋，儼然當起了韓國的形象大使。
濟州島號稱“韓國夏威夷”。島上有著名的“三多”說法，即石頭多、風多、女人多，其中石頭是指一種獨特的黑灰色火山石。用它雕刻成的守護神被當?shù)厝擞H切地叫作“石頭爺爺”。石頭爺爺大多是眼睛凸出、鼻子粗大、嘴唇緊閉的樣子。傳說左手在上的石頭爺爺是武官，右手在上的石頭爺爺是文官。摸摸石頭爺爺?shù)谋亲涌梢陨鷥鹤�，摸摸石頭爺爺?shù)亩亲雍褪謩t可以升官發(fā)財。據(jù)說韓國情侶結婚后，必定要到濟州島，拜石頭爺爺，以求多子多福。
在古代，石頭爺爺常被放在城門前，有顯示政府威嚴的作用，類似于中國古代衙門前的石獅子。如今，在濟州島以外的許多城市及家庭里，也都擺放著做工精致的石頭爺爺，甚至還有兩尊“真身”雕像被當作國家級文物，保存在首爾的景福宮內。
如今，不僅濟州島隨處都有憨厚的石頭爺爺在默默守望，其他很多城市也在公共場所擺放仿制品。被制成郵票、書簽、手機掛件的石頭爺爺商品更被銷往全球。一直從事石像雕刻的老藝人張公益對筆者說，他做的石頭爺爺有很多作為國家禮物送給了外賓，其中僅國家元首級人物就超過30位，如前蘇聯(lián)領導人戈爾巴喬夫、美國前總統(tǒng)克林頓等等。
當然，旅游紀念品的購物環(huán)境也很重要——筆者印象比較深的就屬昆明“七彩云南”，那是一座高大的獨具民族特色的建筑。初一看，根本不像進入了購物場所，倒如跨入了一座彌漫著濃郁少數(shù)民族風情的巨大而精致的園林：四處綠樹成蔭，金頂白壁的傣族建筑、雕梁畫棟的白族民居……
一汪碧綠的湖水四周，環(huán)繞著翡翠珠寶商城、慶灃祥茶莊（云南普洱茶著名企業(yè)）、工藝品館、土特產館、名藥館、植物精油館等6大商城，基本上將云南特色旅游商品一網(wǎng)打盡。更令人稱道的是，昆明“七彩云南”內，還建有一家高檔酒店和一個馴養(yǎng)著千余只孔雀的孔雀園。游客至此，在大把大把購物的同時，還可免費品茶、觀光，的確是“購物天堂”。
文章的最后，筆者想起奧運會期間，一個朋友的兒子送給我一個奧運紀念品：如果看單個金屬徽章是常規(guī)紀念品，但是如果把一套金屬徽章拼起來能組成一只奧運會帆船，這樣的紀念品就會比較有新意了。
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